CASE #7284

寮暮らしを描いたテレビCMで社宅の建て替えを迷う法人顧客を呼び戻した大手住宅メーカーの施策

建設 TVCM 交通広告・OOH 認知・ブランディング顧客維持・LTV向上

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概要

従業員1,000人以上の大手住宅メーカーの法人向け社宅・寮建設部門では、かつて社宅を建てた企業が建て替えの時期に他社へ相見積もりを出すことが課題だった。工場で働く若手に向けた企業CMとロードサイド看板を実施。採用に効く寮の姿を見せた結果、建て替えを迷う法人顧客を呼び戻した。

企業プロフィール: 建設｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約6,000万円

1 TVCM

新卒社員が個室の寮で暮らす様子を描いた15秒の企業CMを制作し、工場の多い2県の局で3ヶ月間出稿。経営者が見る夕方のニュース枠に集中させた。

目的・効果過去の施主からの建て替え相談を年間20件にする。

金額 2,600万円（出稿2,100万円＋実写制作500万円）

2 交通広告・OOH

工業団地へ向かう幹線道路沿いにロードサイド看板を10面掲出し、寮の外観と相談窓口の番号を1年間載せた。工場長や総務担当の通勤路を選んだ。

目的・効果看板を見た総務担当からの問い合わせを月5件にする。

金額月額150万円（ロードサイド看板10面）

デボノは、7332件以上の事例データベースと10年以上のBtoBマーケティング経験をもとに、
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