CASE #7226

学会併設展示とメディア発信で放射線科医に新型CTの評価を根付かせた画像診断装置メーカーの施策

医療機器展示会・リアルイベント広報・PR 認知・ブランディング商談創出

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概要

従業員1,000人以上の画像診断装置メーカーでは、新型CTの画像再構成技術の特長が放射線科医に伝わらず、更新の候補に挙がりにくいことが課題だった。主要学会での体験型展示と専門メディアへの広報を実施。読影医との対談記事を学会前に出した結果、指名での相談が続く状態を実現した。

企業プロフィール: 医療機器｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約6,000万円

1 展示会・リアルイベント

国内の主要な放射線医学系学会3回に大型ブースで出展。新型CTの操作体験コーナーと画像比較パネルを設け、技術担当者6名が常駐して個別相談を受けた。

目的・効果学会1回で個別相談60件、更新検討中の病院との商談を年間90件創出する。

金額 3,600万円（大型ブース出展3回、1回1,200万円）

2 広報・PR

PR会社と顧問契約を結び、医療系専門誌・業界紙への技術解説の寄稿と導入病院の読影医との対談記事を年8本展開。学会の2週間前にリリースを配信した。

目的・効果専門メディアへの掲載を年24件とし、学会ブースへの来場予約を増やす。

金額月額100万円（PR会社顧問料＋リリース配信）

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