CASE #7186

受け取る側の負担軽減を描いた企業広告で指名検索数1.7倍を実現した電子契約サービス大手の施策

SaaS・クラウドサービス TVCM 交通広告・OOH 認知・ブランディング

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概要

従業員1,000人以上の電子契約サービスの大手では、導入企業の契約相手が紙での締結を求め、利用件数が伸び悩むことが課題だった。取引先の経営層に向けたテレビCMと主要駅の交通広告を実施。受け取る側の手間が減ることを訴えた結果、指名検索数1.7倍を実現した。

企業プロフィール: SaaS・クラウドサービス｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約5,000万円

1 TVCM

契約書を受け取る側の企業の目線で、押印や郵送の手間が無くなる場面を描いた15秒の企業広告を制作。3県の地方局で3ヶ月、平日朝と夜の報道番組の前後に集中して放映した。

目的・効果放映地域での指名検索数を1.7倍にし、契約相手側の認知を広げることを目指す。

金額 3,000万円（放映料2,500万円＋実写制作費500万円）

2 交通広告・OOH

オフィス街の主要駅10駅にB0ポスターを各4枚、4週間掲出した。CMと同じ場面を使い、駅のサイネージ20枠でも同時期に15秒の動画を流した。

目的・効果通勤する法人の決裁者に繰り返し接触し、CMの想起率を高める。

金額 1,200万円（B0ポスター4週＋駅サイネージ）

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