CASE #7144

製造ラインを見せるTVCMで社名の指名検索数を3.9倍にしたジェネリック医薬品メーカーの施策

製薬 TVCM 動画広告・YouTube広告認知・ブランディング

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概要

従業員1,000人以上の病院・薬局向けのジェネリック医薬品メーカーでは、自社の生産と在庫の体制が薬剤部や薬局に知られていないことが課題だった。生産現場を映す企業CMと薬剤師向けの動画広告を実施。製造ラインと出荷の体制を見せた結果、社名の指名検索数3.9倍を実現した。

企業プロフィール: 製薬｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約8,000万円

1 TVCM

工場の製造ラインと品質試験、出荷倉庫を映した15秒の企業CMを制作。工場のある2県の地方局とBSで2ヶ月間、計500本のスポットを流した。

目的・効果社名の指名検索数を放映前の3.9倍にし、供給体制の問い合わせを増やす。

金額 3,000万円（地方局とBSのスポット2,400万円＋制作600万円）

2 動画広告・YouTube広告

病院の薬剤部と薬局の薬剤師に絞り、YouTubeで品目ごとの在庫状況の確認方法を伝える60秒の動画を配信。6ヶ月間で動画4本を順に流した。

目的・効果視聴完了率を25%以上にし、在庫確認ページの訪問を月1万件にする。

金額月額300万円（YouTube広告配信費）

デボノは、7172件以上の事例データベースと10年以上のBtoBマーケティング経験をもとに、
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