CASE #7112

出展成果を伝える駅ポスターで出展企業の離脱率を31%削減した合同説明会運営大手の施策

人材・HR 交通広告・OOH 動画広告・YouTube広告認知・ブランディング顧客維持・LTV向上リードナーチャリング

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概要

従業員1,000人以上の新卒向け合同企業説明会の運営大手では、オンライン説明会の普及で翌年の出展を見送る企業が増えたことが課題だった。出展成果を伝える駅ポスターと人事担当者向けの動画広告を実施。出展企業の採用事例を発信し続けた結果、出展企業の離脱率31%削減を実現した。

企業プロフィール: 人材・HR ｜ 1,000人以上｜ 10億円～100億円未満｜マーケティング予算規模: 年間約6,000万円

1 交通広告・OOH

オフィス街の主要駅にB0ポスター20枚を4週間掲出し、出展の申込時期に合わせて年3回実施。会場で学生と出会い採用につながった出展企業の人事担当者の声を図柄にした。

目的・効果出展経験企業の再出展の申込を前年より早め、離脱率を31%削減することを目標とした。

金額 1,800万円（主要駅B0ポスター20枚×4週を年3回）

2 動画広告・YouTube広告

出展企業の人事担当者が会場での出会いから内定までを語る60秒の動画を6本制作し、人事・採用の関心層に12ヶ月配信。過去の出展企業には再出展の案内動画を別に流した。

目的・効果出展企業の人事担当者の動画完全視聴率を30%以上にする。

金額月額250万円（配信費220万円＋運用費30万円）