CASE #7026

税理士事務所向けの企業CMで会計クラウドの指名検索を1.4倍に伸ばした大手の施策

SaaS・クラウドサービス TVCM 動画広告・YouTube広告認知・ブランディング

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概要

従業員1,000人以上の中小企業向け会計クラウドの大手では、Web広告の獲得単価が年々上がり、顧問先に製品を薦める税理士事務所での想起も伸び悩んでいた。税理士事務所と経営者に向けた企業CMと動画広告を実施。決算期前に接触を重ねた結果、指名検索数1.4倍を実現した。

企業プロフィール: SaaS・クラウドサービス｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約9,000万円

1 TVCM

税理士が顧問先に会計クラウドを薦める場面を描いた15秒の企業CMを制作。3県の地方局で3ヶ月間、平日朝と夜の報道番組の前後に計600本を出稿した。

目的・効果出稿地域の指名検索数を前年同期比1.4倍に伸ばすことを目指す。

金額 3,500万円（3県の地方局で3ヶ月出稿＋実写制作費）

2 動画広告・YouTube広告

CMの素材を6秒と30秒に編集し、経営者・経理担当者に向けて動画広告で配信。決算期前の2ヶ月は配信量を2倍に増やし、無料の決算準備ガイドに誘導した。

目的・効果視聴完了率を25%以上にし、CM未出稿地域でも認知を広げる。

金額月額300万円（動画広告の配信費）

デボノは、7094件以上の事例データベースと10年以上のBtoBマーケティング経験をもとに、
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