CASE #6856

地方局CMと施工解説記事で指名検索数3.6倍を実現した建築用断熱材メーカーの施策

製造業（素材・部品） TVCM SEO・コンテンツマーケティングサイト改善・LPO 認知・ブランディング

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概要

従業員100〜500人の建築用断熱材メーカーでは、工務店や設計事務所での指名が少なく、価格比較で他社品に置き換えられることが課題だった。地方局でのCM出稿と施工解説記事の整備、製品ページの改善を実施。CMで覚えた社名から詳しい情報へ導いた結果、指名検索数3.6倍を実現した。

企業プロフィール: 製造業（素材・部品）｜ 100人～999人｜ 10億円～100億円未満｜マーケティング予算規模: 年間約2,500万円

1 TVCM

2県の地方局で15秒のCMを2ヶ月間集中して放映した。冬の室温を比べる実写の映像で社名と製品名を繰り返し見せ、工務店が施主への説明にも使える内容にした。

目的・効果放映エリアでの指名検索数を3.6倍に引き上げる。

金額 1,500万円（制作費400万円＋放映費1,100万円）

2 SEO・コンテンツマーケティング

断熱材の施工手順や省エネ基準への対応を解説する記事を月6本公開した。設計事務所が仕様書を書く際に使えるよう、厚みと性能の早見表を記事ごとに付けた。

目的・効果施工解説記事への月間訪問を1万件以上にし、製品名での再検索を促す。

金額月額40万円（記事制作＋SEO設計）

3 サイト改善・LPO

製品ページを工務店向けと設計事務所向けに分け、カタログと技術資料の入手を1画面で完結させた。施工事例の写真を20件載せ、問い合わせフォームの項目を半分に減らした。

目的・効果製品ページからの資料請求率を1.5倍に高める。

金額 120万円（ページ改修＋フォーム改善）