CASE #6827

仕事と介護の両立を訴えたTVCMと駅広告で法人提携の獲得に成功した介護付きホーム運営会社の施策

介護・福祉 TVCM 交通広告・OOH 認知・ブランディング商談創出

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概要

従業員1,000人以上の有料老人ホームの運営会社では、企業の介護離職対策として始めた法人提携の制度が人事部門に知られていないことが課題だった。働く世代に向けたTVCMとオフィス街の駅広告を実施。人事担当者の相談を個別説明につないだ結果、法人提携先の獲得に成功した。

企業プロフィール: 介護・福祉｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約8,000万円

1 TVCM

親の介護と仕事の両立をテーマにした15秒CMを制作し、施設のある3県の地方局で2ヶ月間、夕方と夜の情報番組の枠に集中して出稿した。CMの最後に法人向けの相談窓口を表示した。

目的・効果 CM放映中の法人向けページの訪問数を3倍にすることを目標とした。

金額 5,000万円（CM制作費500万円＋3県2ヶ月の放映料4,500万円）

2 交通広告・OOH

オフィス街の主要駅3駅にB0ポスターを計10枚、8週間掲出。企業の人事部門に向け、入居相談の優先枠と社員向け介護セミナーを組み合わせた提携制度を案内した。

目的・効果人事担当者からの提携相談を月間20件にすることを目指す。

金額 600万円（8週間の掲出費・ポスター制作費）

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