CASE #6610

周年行事の需要を掘るCMで法人宴会の受注を年間60件上積みしたシティホテルの施策

飲食・ホテル TVCM 交通広告・OOH 認知・ブランディング顧客維持・LTV向上

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概要

従業員1,000人以上のシティホテルでは、企業の周年式典や賀詞交歓会が新しい複合施設に流れ、法人宴会の受注が減っていた。テレビCMと駅の大型広告を実施。式典の準備が始まる時期に放映し、過去の利用企業に再利用を呼びかけた結果、法人宴会の新規受注が年間60件増えた。

企業プロフィール: 飲食・ホテル｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約9,000万円

1 TVCM

県内の2局で、周年式典と賀詞交歓会の会場づくりを見せる15秒CMを、式典の検討が始まる春と秋に各4週間放映した。料理より進行と演出の支援を主題にした。

目的・効果放映期間の宴会の問い合わせを前年同期の2倍にし、新規受注を年間60件増やす。

金額 5,000万円（制作費＋2局・年2回の放映料）

2 交通広告・OOH

オフィス街の主要3駅に、宴会場の写真と式典の規模別の事例を載せた大型ポスターを年4回、各2週間掲出した。過去に利用した企業の総務部に向けた再予約の窓口も併記した。

目的・効果過去に利用した企業からの再予約を前年比20%増やす。

金額 1,800万円（3駅・年4回の掲出と制作）

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