CASE #6435

首位とうたう広告を使う人への公平な聞き方で根拠づけ、表示の調べが前年を94%超えた施策

広告代理店・マーケティング支援新聞・雑誌・業界誌ホワイトペーパー・お役立ち資料リード獲得商談創出

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

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概要

従業員616人の調べの部門を持つ広告の会社では、通販の得意先のネット広告を出す十数人の代理店が、首位と載せたいと頼まれても、根拠の調べの組み方が分からず、公開を止めていた。業界誌と手引きを実施。比べる相手と聞く層を整えた調べを請けた結果、調べが前年より94%増えた。

企業プロフィール: 広告代理店・マーケティング支援｜ 100人～999人｜ 10億円～100億円未満｜マーケティング予算規模: 年間約536万円

1 新聞・雑誌・業界誌

広告と販促の業界誌に年8回の広告と、首位の表示の根拠に要る比べる相手の選び方と聞く層の記事を載せた。載せるかと表示の文は代理店と広告主が決める。

目的・効果首位の表示を頼まれた代理店から、調べの相談を集める。

金額 260万円（誌面の広告と記事8回）

2 ホワイトペーパー・お役立ち資料

比べる相手・聞く人数と層・問いの文を、載せる表示の言い方に合わせて組む手引きを作り、代理店へ配った。請けた首位の表示の調べは前年より94%増えた。

目的・効果同業の代理店から請ける表示の調べを、前年より94%増やす。

金額 200万円（手引きの制作と配布）