CASE #6108

幼児用のシートをストックし、帰省した孫と出かける祖父母の装着の割合を23ポイント好転させた施策

公共・自治体関連動画広告・YouTube広告ホワイトペーパー・お役立ち資料認知・ブランディング

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

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概要

従業員27人の市の交通安全の係では、年末とお盆に帰省する孫を車で迎える祖父母が、数日のためにシートを買わず、駅から家まで孫を膝に抱いて乗せ、6歳未満に使う決まりも知らずにいた。動画と手引きを実施。点検したシートを貸した結果、付けた割合が約28%から約51%になった。

企業プロフィール: 公共・自治体関連｜ 10人～99人｜ 1,000万円～1億円未満｜マーケティング予算規模: 年間約194万円

1 動画広告・YouTube広告

祖父母が自分の車にシートを付けて孫を座らせるまでの手順の動画を作り、市内の50〜70代へ帰省の前に配信した。取り付けは借りた人が行い、市は手順の案内まで。

目的・効果祖父母に、借りられるシートと付け方を知らせる。

金額 120万円（制作70万と配信50万）

2 ホワイトペーパー・お役立ち資料

帰省の前にそろえる物と、シートの借り方と返し方の手引きを作った。道路交通法で6歳未満に使う義務があり、付けた割合は約28%だった。製造の年と傷を点検して無料で貸す。

目的・効果付けた割合を、約28%から約51%にする。

金額 45万円（手引きの企画と制作）

デボノは、6134件以上の事例データベースと10年以上のBtoBマーケティング経験をもとに、
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