CASE #5955

地元紙と放送に出た企業の名を千人の係が拾い出し、192社のPRの月報から抜けが消えた施策

広告代理店・マーケティング支援広報・PR Web広告・リスティング MA・メールマーケティングリード獲得認知・ブランディング

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

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概要

従業員1,316人の報道の掲載を拾って集計する広告の会社では、企業の広報を月ごとの報告まで受け持つPR会社が、地元紙と放送の分を手で探しきれず、報告が翌月の半ばにずれ込んでいた。調べの公表、検索広告、配信を実施。媒体ごとの一覧を出した結果、192社の月報に使われた。

企業プロフィール: 広告代理店・マーケティング支援｜ 1,000人以上｜ 10億円～100億円未満｜マーケティング予算規模: 年間約1,644万円

1 広報・PR

PR会社の月の報告から地元紙と放送の掲載が抜けた割合の調べを公表し、広報の業界の媒体へ働きかけた。記事は出典と見出しと要旨の一覧に留める。

目的・効果 PR会社に、媒体ごとの掲載の集計を知ってもらう。

金額 380万円（調べと公表・働きかけ）

2 Web広告・リスティング

「PR 効果測定掲載集計」「広報報告書クリッピング外注」などPR会社の担当が調べる語の検索広告を1年間出した。報告と方針はPR会社が決める。

目的・効果外の集計を探すPR会社の担当から、見本の求めを得る。

金額月額52万円（1年間・運用費込み）

3 MA・メールマーケティング

集計の見本を求めたPR会社へ、決算と新製品の発表が重なる時期に合わせて1年間配信した。当社の集計は1年間で192社の顧客企業の月報に使われた。

目的・効果当社の集計を月報に使う顧客企業を、192社にする。

金額月額35万円（1年間・配信と制作）