CASE #5647

ラジオ局の資料室で欠けた昭和の盤を中古の在庫から捜し出し、番組へ戻る日を21日詰めた施策

小売・EC 新聞・雑誌・業界誌 DM・手紙顧客維持・LTV向上

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概要

従業員263人の中古のレコードとCDを買い取って店とネットで商うチェーンでは、昭和の歌謡を流す番組を持つ県域のラジオ局が、頼まれた曲の盤が資料室で割れたり欠けたりして流せずにいた。業界誌と封書を実施。在庫から盤を探した結果、使えるまでが約35日から約14日になった。

企業プロフィール: 小売・EC ｜ 100人～999人｜ 10億円～100億円未満｜マーケティング予算規模: 年間約1,175万円

1 新聞・雑誌・業界誌

放送の業界誌に年24回の広告と、資料室の欠けた盤を曲名と版と傷みで引ける在庫から探し出した局の記事を載せた。放送の権利の手続きは局が行い、当社は盤の売買まで。

目的・効果ラジオ局の編成と資料室に、盤の探し出しを知らせる。

金額 560万円（業界誌の広告と記事24回）

2 DM・手紙

局の編成の担当宛に、昭和の歌謡の在庫の目録を添えた封書を年4回送った。頼まれた盤が番組に使えるまでは、請ける前の約35日から約14日になった。

目的・効果盤の探し出しの年額の請けを、局と毎年続ける。

金額 440万円（在庫の目録つき封書4回）

デボノは、5654件以上の事例データベースと10年以上のBtoBマーケティング経験をもとに、
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