CASE #5601

せりの前の市場で荷を降ろす時刻を前の日に確定し、トラックの待ちを36%削った施策

公共・自治体関連交通広告・OOH 新聞・雑誌・業界誌認知・ブランディング

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概要

従業員94人の西日本の政令市で中央卸売市場を開く市の部局では、市場へ青果と花の荷を運ぶ運送の会社が集う県のトラック協会の会員が、未明に着いても荷を降ろす順番を平均約2時間20分待ち、便を断り始めていた。掲出と業界紙を実施。時刻の枠を出した結果、待ちが36%減った。

企業プロフィール: 公共・自治体関連｜ 10人～99人｜ 1億円～10億円未満｜マーケティング予算規模: 年間約556万円

1 交通広告・OOH

産地から市場へ向かう高速道路のサービスエリアと、トラックの休む駐車場に、前の日に画面で30分ごとの枠を押さえる案内を3か月掲げた。協会は会員へ案内するだけで取り分を受けない。

目的・効果市場へ荷を運ぶ運送の会社に、搬入の時刻の枠を知らせる。

金額 280万円（SAと駐車場の掲出・3か月）

2 新聞・雑誌・業界誌

物流の業界紙に年8回の広告と、枠を使って待ちが平均約2時間20分から約1時間30分になった運送の会社の記事を載せた。枠と場内の決まりは市場の業務規程の範囲で市が決める。

目的・効果会員の運転手の市場での荷待ちの時間を、36%減らす。

金額 200万円（業界紙の広告と記事8回）

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