CASE #5427

長く無事故だった親の等級を就職した同居の子へ継承し、若手の加入が3.1倍に達した施策

保険 TVCM Web広告・リスティング動画広告・YouTube広告リード獲得認知・ブランディング

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

無料で相談する

概要

従業員13,260人の全国に代理店を置く損害保険会社では、就職して初めて車を買う子と同居する親が、子が6等級から入ると年齢の条件で保険料が高く、車を諦めるか補償を削っていた。CM、検索広告、動画を実施。継承を案内した結果、継承が約1,200件から約3,720件になった。

企業プロフィール: 保険｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約5,055万円

1 TVCM

就職の祝いの席で親が子へ車の鍵と等級の書面を渡す場面を15秒で描き、新潟の局の土曜夜の情報番組の枠を26週提供し、スポット300本を流した。

目的・効果北陸と甲信越の親子に、等級の継承を知らせる。

金額 2,840万円（枠とスポット300本・制作）

2 Web広告・リスティング

「自動車保険等級引き継ぎ子供」「新社会人自動車保険高い」など親子が調べる語の検索広告を1年間出した。継承できるかは同居と約款の決まりで決まる。

目的・効果車を買う前の新社会人と親から、試算の申し込みを集める。

金額月額80万円（1年間・運用費込み）

3 動画広告・YouTube広告

継承の前と後の親子の保険料を試算の画面で並べる動画を作り、新社会人と親へ1年間配信した。親は新たな等級で入り直し、保険料は年齢と車で変わる。

目的・効果等級を継承した新規の契約を、約1,200件から約3,720件にする。

金額 680万円（制作200万と配信1年間）