CASE #4557

押し出しにくいシートで大人の解熱剤を幼い手から遠ざけ、子の誤飲の報告を24%下げた施策

製薬動画広告・YouTube広告ホワイトペーパー・お役立ち資料認知・ブランディング

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

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概要

従業員536人の解熱鎮痛薬などの一般用医薬品を作る製薬会社では、1〜3歳の幼児と暮らす世帯で、親が食卓に置いた頭痛薬のシートを子が噛み破り、相談室へ慌てて問い合わせる例が続いていた。動画と手引きを実施。開けにくいシートと置き場を知らせた結果、誤飲の報告が24%減った。

企業プロフィール: 製薬｜ 100人～999人｜ 10億円～100億円未満｜マーケティング予算規模: 年間約1,158万円

1 動画広告・YouTube広告

よじ登った子が食卓の薬のシートを噛む前に、大人が手の届かない高さへしまう場面の15秒の動画を作り、子育ての情報を見る親へ1年間配信した。効き目と飲み方には触れなかった。

目的・効果幼児と暮らす親に、薬を出したままにしない習慣を知ってもらう。

金額 780万円（制作と1年間の配信）

2 ホワイトペーパー・お役立ち資料

家の中と鞄の中、祖父母の家へ行く時の薬の置き場の手引きを作り、月齢ごとに子の手が届く高さの目安と、押し出しにくいシートに替えた自社の解熱鎮痛薬の開け方を載せた。

目的・効果相談室へ寄せられる子の誤飲の報告を、前年より24%減らす。

金額 200万円（手引きの制作と配布）