CASE #4553

外回りに使う社員の自家用車の事故を勤め先の補償の対象とし、入った企業が53%増えた施策

保険 TVCM Web広告・リスティングホワイトペーパー・お役立ち資料リードナーチャリング認知・ブランディング

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

無料で相談する

概要

従業員21,340人の中国地方の各県に拠点を持つ損害保険会社では、社員が自分の車で取引先を回る事務機の販売会社が、車の手当を払うだけで保険の額を確かめず、会社が賠償を問われうると知らずにいた。CM、検索広告、手引きを実施。特約を示した結果、入った企業が53%増えた。

企業プロフィール: 保険｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約4,077万円

1 TVCM

山口の局の土曜昼の情報番組の枠を13週提供してスポットを300本流し、営業の社員が自分の車で取引先へ向かう途中の事故の後に、会社へ賠償の請求が届く場面を描いた。

目的・効果中国地方の経営者に、社員の車の事故の会社の責任を知らせる。

金額 1,900万円（提供13週・スポット300本・制作）

2 Web広告・リスティング

「社員マイカー業務事故会社の責任」「私有車業務使用保険」など総務が調べる語に検索広告を1年間出し、代理店を通して特約を相談できる頁へ誘った。

目的・効果総務の調べものを、特約の相談へつなぐ。

金額月額70万円（1年間・運用費込み）

3 ホワイトペーパー・お役立ち資料

社員の車の業務の使い方の規程の例と、社員の任意の保険の額の確かめ方、社員の保険が先に使われる順を載せた手引きを作り、補償の範囲と額は契約で決まると書いた。

目的・効果特約を付けた企業の契約を、前年より53%増やす。

金額 700万円（手引きの制作と配布）