CASE #4463

全国の地ソースを月替わりの頒布会で食べ比べさせ、造り手の名が県外の台所で通じた施策

製造業（食品・消費財） TVCM 広報・PR 認知・ブランディング顧客維持・LTV向上

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概要

従業員791人の関東でウスターと中濃のソースを作る会社では、地元のスーパーの棚の外に売り先を持てない地ソースの造り手が、県外に名が届かず、通販を始める人手も無かった。CMと調べの公表を実施。月替わりの頒布会に各地の品を載せた結果、県外の家から造り手へ直に注文が来た。

企業プロフィール: 製造業（食品・消費財）｜ 100人～999人｜ 10億円～100億円未満｜マーケティング予算規模: 年間約1,276万円

1 TVCM

各地の地ソースを一皿ずつかけて食べ比べる家族と、造り手の顔を映す15秒を、千葉の独立局の土曜昼の情報番組の前後でスポット120本流した。

目的・効果関東の家庭に、地ソースの頒布会を知ってもらう。

金額 800万円（制作とスポット120本）

2 広報・PR

造り手ごとの味の違いと、家に何本のソースを置くかを尋ねた調べを公表し、表示の決まりは双方が守る形と併せて、食と暮らしの媒体と地方紙へ働きかけた。

目的・効果頒布会の後も、造り手に品を続けて出してもらう。

金額 280万円（調べの公表と働きかけ）

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