CASE #4440

紡いだ綿の糸の銘柄を衣料の下げ札に刷らせ、表に出すブランドを83%多くした施策

広告代理店・マーケティング支援新聞・雑誌・業界誌 DM・手紙商談創出認知・ブランディング

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概要

従業員57人の繊維の業界の販促を請ける広告会社では、良い糸を納めても服に名が出ない紡績の会社が、安い糸へ替えると言われ、糸の違いを買い手に伝えられないまま値を下げていた。業界紙と封書を実施。糸の銘柄と産地を刷った札の型を配った結果、札に出すブランドが83%増えた。

企業プロフィール: 広告代理店・マーケティング支援｜ 10人～99人｜ 1億円～10億円未満｜マーケティング予算規模: 年間約368万円

1 新聞・雑誌・業界誌

繊維の業界紙に、糸の銘柄と産地を刷った下げ札と店頭の札の型の広告と、糸の名を札に出した服の売場の連載を1年間載せ、衣料のブランドの企画の担当の目にも触れるようにした。

目的・効果紡績の会社に、糸の銘柄の札の共同の販促を知ってもらう。

金額 180万円（1年間・広告と連載）

2 DM・手紙

衣料のブランドの企画の担当宛に、下げ札の見本と糸の手触りの見本を入れた封書を年3回送った。糸の性能の言い方は品質表示と景品表示法の範囲に留めた。

目的・効果糸の名を札に出すブランドを約30から約55へ83%増やす。

金額 140万円（封書3回・見本込み）

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