CASE #3410

寝つけない晩に限る飲み方を映像と駅で訴え、睡眠改善薬の売上を56%上積みした施策

製薬動画広告・YouTube広告交通広告・OOH 認知・ブランディング

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概要

従業員783人の一般用医薬品の製薬会社では、ときどき寝つけない20〜40代が、大事な日の前夜に睡眠改善薬を酒と飲んだり、不眠が続いても受診せず飲み続けたりして、翌朝まで眠気を残していた。動画と駅の掲出を実施。一時的な不眠に限る飲み方を示した結果、売上が56%増えた。

企業プロフィール: 製薬｜ 100人～999人｜ 10億円～100億円未満｜マーケティング予算規模: 年間約1,245万円

1 動画広告・YouTube広告

出張の前の晩に寝つけない人が、酒を控えて1回分だけ飲み、翌朝は車を運転しない場面と、眠れない日が続く時は医師へ行く目安を映す短い動画を、20〜40代へSNSで1年間配信した。

目的・効果本人に、一時的な不眠に限って使う飲み方を知ってもらう。

金額 620万円（動画の制作と配信）

2 交通広告・OOH

オフィスの多い沿線の駅に、寝つけない晩だけに使う薬で、15歳未満は飲まない・続けて飲まない・数回で良くならなければ受診する、と描いたポスターを年度初めと秋に各8週掲出した。

目的・効果一時的に使う新しい買い手を広げ、売上を56%伸ばす。

金額 480万円（8週の掲出を2回）

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