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概要
従業員1,146人の北関東で特養と通所を展開する法人では、定年を控えた社員のいる経営者が、66歳以降は力仕事や運転を任せられず、働きたい社員に「ここまで」と告げていた。CMと調べの公表を実施。介護助手で迎える継続雇用の契約を出した結果、契約先が3.9倍になった。
企業プロフィール:
介護・福祉
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1,000人以上
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10億円～100億円未満
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マーケティング予算規模: 年間約1,628万円
実施した施策
栃木の独立局の日曜夜の情報番組の前後のスポットを計200本流し、工場を定年で退いた人が施設で配膳とシーツの交換に就く一日を15秒で描いた。
目的・効果
定年の社員を抱える社長に、介護助手の受け入れを知らせる。
金額
850万円（スポット200本と制作）
北関東の社員数十人の会社に65歳以降の雇用の扱いを尋ね、66歳以降も働きたいのに続けられない社員の数の調べを公表し、地元紙と経営の媒体に載せた。
目的・効果
継続雇用の先として契約を結ぶ企業を、3.9倍にする。
金額
600万円（調べと公表、働きかけ）
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