CASE #3239

冷蔵庫や洗濯機の設置の作業員へ女性の応募を新潟の昼の枠で呼び込み、48%上積みした施策

人材・HR TVCM 広報・PR リード獲得認知・ブランディング

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概要

従業員1,412人の人材派遣と紹介の会社では、洗濯機や冷蔵庫を運び据える配送の会社が、一人暮らしの女性の客から女性の作業員を求められても応えられず、求人には若い男性しか来ずにいた。CMと調べの公表を実施。2人で台車を使う作業の形を示した結果、女性の応募が48%増えた。

企業プロフィール: 人材・HR ｜ 1,000人以上｜ 10億円～100億円未満｜マーケティング予算規模: 年間約1,764万円

1 TVCM

新潟の局の平日昼の情報番組の枠を8週提供し、スポットと合わせて150本、子を送り出した後に2人1組で冷蔵庫を台車で運び入れ、水平を確かめる女性の一日を15秒で描いた。

目的・効果昼に家にいる女性に、設置の仕事の中身を知らせる。

金額 1,050万円（制作と8週の放映）

2 広報・PR

一人暮らしの女性約2,000人に、家電の設置で家に入る作業員に望むことを聞いた調べを公表し、新潟の地元紙と物流の業界の媒体へ働きかけた。募集は性別を問わないと添えた。

目的・効果設置の作業員への女性の応募を48%増やす。

金額 520万円（調べと公表・取材の対応）

デボノは、3286件以上の事例データベースと10年以上のBtoBマーケティング経験をもとに、
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