CASE #3234

靴底の削りくずを粉にして新しいゴムへ練り込み、再生材の比率を10ポイント改善した施策

製造業（素材・部品）展示会・リアルイベント新聞・雑誌・業界誌広報・PR リードナーチャリング商談創出

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

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概要

従業員4,318人の工業用ゴムの素材のメーカーでは、運動靴のメーカーの開発と調達の担当が、欧州から再生材の比率を問われても、再生のゴムのすべりを恐れ靴底の端材を焼いていた。展示会、業界紙、調べの公表を実施。靴底の端材を粉にして練り込んだ結果、比率が10ポイント上がった。

企業プロフィール: 製造業（素材・部品）｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約3,693万円

1 展示会・リアルイベント

国内の靴の素材の展示会と海外の見本市に年3回出て、端材の粉を練り込んだ靴底の見本と、濡れた床でのすべりと減り方の試験の値を見せた。

目的・効果見に来た運動靴のメーカーと、品番ごとの配合の相談を始める。

金額 2,300万円（3回の出展と見本）

2 新聞・雑誌・業界誌

履物とゴムの業界紙に、再生材の比率ごとのすべりと減り方の試験の連載と、運動靴の工場からの端材の回収の便の案内を載せた広告を年12回出した。

目的・効果連載を読んだ開発の担当に、試作の配合を試してもらう。

金額 400万円（年12回の広告と連載）

3 広報・PR

取引先の工場で焼かれる靴底の端材の量と、練り込める再生材の比率を測った調べを公表し、繊維・履物の業界紙と経済の媒体へ年2回働きかけた。

目的・効果取引する運動靴のメーカーの再生材の比率を10ポイント改善する。

金額 600万円（調べと年2回の公表）