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概要
従業員50人以下の採用の実務を請け負う採用代行会社では、依頼が都市部のIT企業に偏り、人手が足りない地方の製造業や建設業に届いていなかった。地方局でのCM放映と、応募が来ない理由を分解する記事の公開を実施。求人票の書き直しから面接の日程調整まで、どこまで任せられるかを工程ごとに示した結果、代行の依頼が月35件に増えた。
企業プロフィール:
人材・HR
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10人～99人
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1億円～10億円未満
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マーケティング予算規模: 年間約1,000万円
実施した施策
本社のある県の地方局で15秒のCMを年4回、各2週間流した。会社の名前を覚えてもらう作りをやめ、求人を出しても応募が集まらない工場と建設会社の経営者に向けて、求人票のどこを直せば応募が動くかを1本につき1つだけ示した。
目的・効果
県内の中小企業の経営者に採用代行という手段を知らせ、新規の相談を月20件つくる。
金額
380万円（地方局で2週間の放映を年4回＋制作費）
応募が来ない理由を、求人票と媒体の選び方と選考の速さの3つに分けて解説する記事を月4本公開した。記事の末尾には自社の料金表を置き、どの工程をいくらで代行するかの一覧を載せ、問い合わせの前に費用がわかる形にした。
目的・効果
検索からの問い合わせを月15件得て、CMと合わせて相談を月35件まで増やす。
金額
月額25万円（記事の企画と執筆を月4本）
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