CASE #3041

女将が仕込みに追われる温泉街の小さな宿の朝食を自社の会場で受け、出す数を56%増やした施策

飲食・ホテル TVCM 新聞・雑誌・業界誌認知・ブランディング

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概要

従業員968人の温泉地の大型の旅館とホテルの運営会社では、同じ温泉街の家族で営む小さな旅館が、朝の調理と配膳の人が集まらず、女将が早朝の仕込みまで続け、素泊まりにするか休館の日を増やしていた。CMと業界紙を実施。宿の客を朝に自社の会場で受けた結果、朝食の数が56%増えた。

企業プロフィール: 飲食・ホテル｜ 100人～999人｜ 10億円～100億円未満｜マーケティング予算規模: 年間約1,068万円

1 TVCM

BSの土曜昼の温泉の番組の枠を8週提供し、スポット計90本と合わせて、浴衣の客が温泉街を歩き、別の宿の客と同じ会場で朝食をとる姿を15秒で描いた。

目的・効果旅行客と宿の主人に、朝食を会場でとる泊まり方を知らせる。

金額 670万円（8週の提供と90本、制作）

2 新聞・雑誌・業界誌

旅館の業界紙に共同の朝食の会場の広告を1年間毎月載せ、朝食を任せた宿の主人が、朝の人の手配の変わり方と泊まり客の声を語る寄稿を年4回寄せた。

目的・効果会場で出す小さな宿の客の朝食を、56%増やす。

金額月額18万円（広告と寄稿）

デボノは、3046件以上の事例データベースと10年以上のBtoBマーケティング経験をもとに、
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