CASE #283

移設の段取りの記事と搬入の記録動画で工場からの直接受注を年間240件にした重量物輸送会社の施策

概要

従業員1,000人以上の工作機械や変圧器を運んで据え付ける重量物輸送会社では、元請の建設会社を通した仕事が中心で、工場の設備の担当者と直接つながる機会がなかった。移設の段取りを解説する記事の公開と、搬入の記録動画の配信を実施。道路の使用の許可から吊り込みまでにかかる日数を工程で示した結果、工場からの直接の受注が年間240件に増加した。

企業プロフィール: 物流・運輸 1,000人以上 100億円以上 マーケティング予算規模: 年間約5,000万円

実施した施策

1 SEO・コンテンツマーケティング
設備の担当者が調べる機械の移設の費用や搬入の経路といった言葉に合わせ、段取りを解説する記事を月4本公開した。見積を取る前に決めておくことを一覧にし、床の荷重や搬入口の寸法の測り方まで書いた。
目的・効果 公開から1年で流入を月8,000件にし、相談の申込を月20件受け付ける。
金額 月額60万円(記事4本の制作と現場の取材)
2 動画広告・YouTube広告
夜間の道路の使用からクレーンでの吊り込みまでを追った記録の動画を年12本公開した。完成の場面だけを見せず、狭い搬入口での切り返しや養生の手順を残し、同じ条件の工場が判断に使えるようにした。
目的・効果 動画の月間視聴を1万回にし、工場からの直接の受注を年間240件まで積み上げる。
金額 480万円(12本の撮影と編集)

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