CASE #2790

寺の本堂の修理を担う親方たちに数年先までの予定を示し、147の工房と仕事を約した施策

建設 TVCM 展示会・リアルイベント広報・PR 認知・ブランディング

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

概要

従業員3,409人の社寺の修理の部門を持つ建設会社では、本堂や社殿の修理を請けても、宮大工や屋根を葺く工房が親方の高齢と仕事の波で若手を雇えず、着工を延ばしていた。CM、見本市、調べの公表を実施。数年先までに回す仕事を工房ごとに示した結果、147の工房と仕事を約した。

企業プロフィール: 建設｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約3,840万円

1 TVCM

BSの平日夜の歴史番組の枠の提供と前後のスポットで、寺の屋根を葺き替える職人の手元を映し、共に直す工房を募る15秒を、26週で計210本流した。

目的・効果伝統の工房の親方に、数年先まで続く修理の仕事を知らせる。

金額 2,480万円（制作と26週の放映）

2 展示会・リアルイベント

伝統の建築の技と材料の見本市に4小間で出て、協力会の仕組みと数年先までの修理の予定を示す展示と、工房の親方の相談席を2日間設けた。

目的・効果 147の工房と、数年先までの仕事の約束を交わす。

金額 520万円（4小間の出展と相談席）

3 広報・PR

社寺の修理を担う工房約400か所に親方の年齢と若手の数、閉めかけた工房の数を聞いた調べを年1回公表し、建設と文化財の専門誌の取材を受けた。

目的・効果工房の減り方を示し、社寺の修理を担う会社と知ってもらう。

金額 460万円（調べの制作と取材の対応）