CASE #2748

経営計画の発表会を銀行の招待から懇親まで半日で請け、124社を迎えた広島のホテルの施策

飲食・ホテル TVCM DM・手紙認知・ブランディング顧客維持・LTV向上

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概要

従業員143人の広島の宴会場と客室を持つホテルでは、社員数十人の会社の社長と総務が、経営計画の発表会を事務所で開き、銀行や仕入れ先を招く場も懇親の店の手配も総務が抱えていた。CMと封書を実施。発表から懇親までを同じ館で半日で請けた結果、124社の発表会を迎えた。

企業プロフィール: 飲食・ホテル｜ 100人～999人｜ 1億円～10億円未満｜マーケティング予算規模: 年間約711万円

1 TVCM

小さな宴会場で社長が来期の計画を話し、銀行の担当と社員が囲む懇親の様子を15秒で描き、広島の局の日曜昼の情報番組の枠を4週提供し、1〜3月に前後のスポット計40本を流した。

目的・効果広島の小さな会社の社長に、発表会を館で開く道を知らせる。

金額 430万円（4週の提供とスポット40本と制作）

2 DM・手紙

毎月、決算の月から逆算して社長宛に、宴会場の見取り図と人数ごとの費用の目安、銀行と取引先への招待状の宛名と返信の取りまとめを請ける案内を封書で送った。

目的・効果発表会を受けた会社に、次の年の日を仮に押さえてもらう。

金額 210万円（年9,600通の封書と見取り図）

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