CASE #2455

米寿の親を囲む会食を椅子席の個室と泊まりの一式で出し、家族の祝いの場として覚えられた施策

飲食・ホテル TVCM 交通広告・OOH 認知・ブランディング顧客維持・LTV向上

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概要

従業員1,068人の老舗のホテルと料亭を営む会社では、親の米寿や卒寿を祝う家族が、足の弱い親が座れる椅子席とやわらかい料理の店を探しきれず、近くの店で慌ただしく済ませていた。CMと駅・空港の掲出を実施。泊まりと送迎も一つにした結果、祝いの場として覚えられた。

企業プロフィール: 飲食・ホテル｜ 1,000人以上｜ 10億円～100億円未満｜マーケティング予算規模: 年間約1,960万円

1 TVCM

敬老の日から年末の帰省の前までの3か月、地方局の金曜夜のローカルのバラエティの番組の枠とスポット計300本で、椅子席の個室で米寿を祝う家族を描いた。

目的・効果親の長寿を祝いたい家族に、会食の場として知ってもらう。

金額 1,380万円（3か月の放映と制作）

2 交通広告・OOH

地元の駅の改札前と空港の到着口に1年間、車いすで入れる椅子席の個室と、遠くから来る家族の泊まりと送迎の案内を載せた看板を掲げた。

目的・効果帰省した家族に覚えられ、法事や次の祝いでも使われる。

金額 420万円（駅と空港の1年の掲出）

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