CASE #2383

里帰りをしない産後の夕食を皿ごと温める冷凍の組にし、出産を控えた家庭の注文が24%増えた施策

製造業（食品・消費財） TVCM Web広告・リスティング交通広告・OOH リード獲得認知・ブランディング

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概要

従業員3,186人の冷凍食品のメーカーでは、里帰りをせずに出産を迎える夫婦が、産後の数週間は夜中の授乳で眠れず台所に立てず、菓子パンや出来合いで夕食を済ませていた。CM、検索広告、駅の掲出を実施。皿ごと温める主菜と副菜の組を示した結果、産後の組の注文が24%増えた。

企業プロフィール: 製造業（食品・消費財）｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約4,360万円

1 TVCM

夜中の授乳の後に台所に立てない母親と、仕事から帰った夫が皿ごと温めた夕食を並べる場面を15秒で描き、首都圏と関西の局の平日夕方の情報番組の枠で春と秋に4週ずつ流した。

目的・効果出産を控えた夫婦と祖父母に、産後の夕食の組を知ってもらう。

金額 2,860万円（制作と2局で8週の放映）

2 Web広告・リスティング

「産後ごはん里帰りしない」「出産祝い食事」など夫婦と祖父母が調べる語に絞り、2週分と4週分の組の頁へ1年間出稿した。

目的・効果調べた夫婦と祖父母の注文を、24%増やす。

金額月額40万円（運用費込み）

3 交通広告・OOH

首都圏と関西の郊外の住宅地の12駅に、産後の夜の食卓の場面と組の中身、1食あたりの値段を載せた広告を、TVCMと同じ時期に4週ずつ掲げた。

目的・効果駅を使う子育ての前の夫婦に、組の値段を覚えてもらう。

金額 730万円（12駅に8週の掲出）