CASE #2363

掘った土の行き先を許可のある受入れ地で引き受け、地元の工事会社に名を覚えられた施策

建設 TVCM DM・手紙リード獲得認知・ブランディング

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概要

従業員129人の土の受入れ地を持つ土木の会社では、地元の中小の基礎や解体の工事会社が、元請けから許可のある搬出先を求められ、遠い処分場まで運び、運搬の費用と日数がかさんでいた。地方局のCMと封書を実施。受け入れる土と単価を示した結果、地元の工事会社に名を覚えられた。

企業プロフィール: 建設｜ 100人～999人｜ 1億円～10億円未満｜マーケティング予算規模: 年間約474万円

1 TVCM

県域の地方局の土曜夕方の地域の情報番組の枠と週末のスポットで、ダンプが受入れ地に土を下ろし受領書を受け取るまでを描く15秒のCMを、1〜2月の8週で48本流した。

目的・効果地元の工事会社に、許可のある受け入れ先として知ってもらう。

金額 330万円（制作と8週の放映）

2 DM・手紙

地元の基礎・解体・外構の工事会社約1,500社の社長宛に、受け入れる土の種類と1㎥あたりの単価、搬入の時間の表を入れた封書を2回送った。

目的・効果工事会社から、土の受け入れの問い合わせを受ける。

金額 90万円（封書1,500通を2回）

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