CASE #2354

冬に固まりの遅い高炉セメントの配合を代わりに練って渡し、生コン工場の依頼を2.6倍にした施策

製造業（素材・部品） TVCM 新聞・雑誌・業界誌広報・PR 認知・ブランディング顧客維持・LTV向上

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

概要

従業員4,183人のセメントメーカーでは、取引先の生コン工場が、高炉セメントの指定が増えても、冬に強度の出が遅く配合の作り直しと試し練りを嫌い、普通セメントのまま出していた。CM、業界紙、公表を実施。冬の配合を自社の試験所で練って渡した結果、依頼が2.6倍になった。

企業プロフィール: 製造業（素材・部品）｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約5,240万円

1 TVCM

冬の朝の現場で高炉セメントの生コンを打ち、試験所で練った温度に合わせた配合で冬も強度を出す様子を15秒で描き、全国の局の平日早朝のニュースのスポットで11月に流した。

目的・効果発注者と施工者にも、冬の高炉セメントの配合の支えを知らせる。

金額 3,800万円（制作と1か月の放映）

2 新聞・雑誌・業界誌

セメントとコンクリートの業界紙に、気温ごとの高炉セメントの配合の例と、試し練りで強度の出を確かめた結果を、連載で月1回、1年間載せた。

目的・効果連載を読んだ品質管理の担当から、試し練りの依頼を2.6倍にする。

金額月額30万円（連載枠と執筆）

3 広報・PR

取引先の生コン工場と、配合ごとの二酸化炭素の量と冬の強度の出方を調べて公表し、建設とセメントの業界紙、経済紙の取材を受けた。

目的・効果取引の続く工場に、高炉セメントの配合へ移ってもらう。

金額 520万円（調べと公表・取材の対応）