CASE #2336

古いレールで組んだホームの屋根を夜ごとに区切って架け替え、相談を1.5倍に広げた建設会社の施策

建設 TVCM 動画広告・YouTube広告新聞・雑誌・業界誌認知・ブランディング

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

概要

従業員3,641人の鉄道に強い建設会社では、鉄道会社の駅の改修の部門が古いレールで組んだホームの屋根を架け替えたくても、列車の止まる夜しか工事できず、1駅に長い工期をかけていた。BSのCM、動画、連載を実施。屋根を夜ごとに区切って据えた結果、相談が1.5倍になった。

企業プロフィール: 建設｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約3,746万円

1 TVCM

古いレールの柱の残るホームで、地上で組んだ屋根を夜のうちに吊って据える流れを30秒で描き、BSの週末の夜の鉄道の旅の番組の枠と平日夜のスポットで秋に3か月流した。

目的・効果駅の改修を担う鉄道会社の部門に、夜ごとの架け替えを知らせる。

金額 2,400万円（制作と秋の3か月の放映）

2 動画広告・YouTube広告

一晩で据える範囲を区切り、地上で組んだ屋根を吊って据え、始発の前に通り道を戻すまでを早回しにした映像を、鉄道と建設の技術者に1年間配信した。

目的・効果客の通り道を残したまま夜ごとに据える作業を、映像で見せる。

金額月額50万円（制作と配信）

3 新聞・雑誌・業界誌

鉄道の専門誌に、古いレールの上屋の傷み方の調べと、夜の作業の時間で区切る組み方、架け替えた駅の工程を連載で月1回、1年間載せた。

目的・効果鉄道会社の駅の改修の部門から、架け替えの相談を1.5倍にする。

金額 360万円（広告と連載12回）