CASE #2293

スリッパで入院する患者の足を測って上履きを届け、売店の上履きの売上を1.4倍にした施策

小売・EC 展示会・リアルイベント TVCM 認知・ブランディング

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概要

従業員1,354人の高齢者向けの靴と介護用品のチェーンでは、総合病院のグループの病棟で、家族の持ち込んだスリッパを看護師が案じて買い直しを頼んでも、売店の閉まった後で買えずにいた。展示会とCMを実施。足を測って病棟まで届けた結果、上履きの売上が1.4倍になった。

企業プロフィール: 小売・EC ｜ 1,000人以上｜ 10億円～100億円未満｜マーケティング予算規模: 年間約1,080万円

1 展示会・リアルイベント

病院の設備と用品の展示会に2小間で出て、足の長さと幅を測って上履きを選ぶ席を設け、病院の事務と看護の担当に病棟まで届ける形を答えた。

目的・効果病院の事務と看護の担当に、病棟まで届ける靴の売り方を知ってもらう。

金額 260万円（展示会2小間の出展）

2 TVCM

入院の多い冬の前の10月と11月、独立局の平日の昼の情報番組の枠で、入院にはかかとのある上履きを持たせる場面を15秒で描き、家族に向けて流した。

目的・効果家族に知ってもらい、売店の上履きの売上を1.4倍にする。

金額 680万円（15秒・2か月の放映と制作）

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