CASE #2269

屋根の太陽光でお湯を昼に沸かす形を点検で勧め、訪ねた家の3割が設定を替えた給湯機の施策

エネルギー・インフラ TVCM 交通広告・OOH 広報・PR 認知・ブランディング顧客維持・LTV向上

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概要

従業員1,342人の給湯機の販売と点検の会社では、屋根に太陽光のある家庭が、売る単価が下がっても給湯機を夜に沸かす設定のまま使い、昼の余った電気を安く売っていた。地方局のCM、駅の掲出、調べの公表を実施。点検で昼の沸き上げを勧めた結果、訪ねた家の3割が設定を替えた。

企業プロフィール: エネルギー・インフラ｜ 1,000人以上｜ 10億円～100億円未満｜マーケティング予算規模: 年間約3,470万円

1 TVCM

晴れた昼に屋根の電気でお湯を沸かし、夜は沸かさずに済む家の一日を15秒で描き、地方局の春の夕方のニュースの前の枠で3月と4月に流した。

目的・効果太陽光のある家庭に、昼に沸かす設定があることを知ってもらう。

金額 2,000万円（制作と2か月の放映）

2 交通広告・OOH

郊外の住宅地の駅10か所に、屋根の太陽光で昼にお湯を沸かす設定と、点検の日に設定を替える流れを載せたポスターを半年掲げた。

目的・効果通勤の行き帰りに、点検の日に替えられると知らせる。

金額 640万円（10駅の半年の掲出）

3 広報・PR

点検で昼の沸き上げに替えた家300軒で、替える前と後の1年の買った電気と売った電気の量を調べて公表し、地方紙と住まいの雑誌の取材を受けた。

目的・効果点検の訪問で、訪ねた家の3割に昼の沸き上げへ替えてもらう。

金額 380万円（調べと公表・取材の対応）