CASE #2036

犬連れの客を売店に呼ぶ限定のおやつで、取り扱うSAを34%増やしたペットフードのメーカーの施策

製造業（食品・消費財） TVCM 広報・PR Web広告・リスティング商談創出認知・ブランディング

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

概要

従業員1,753人のペットフードのメーカーでは、高速道路のSAの運営会社がドッグランを設けても売店に犬向けの品が無く、犬連れの客が売店に寄らずにいた。行楽前のCM、立ち寄りの調べの公表、検索広告を実施。地域の素材を使うおやつを示した結果、取り扱うSAが34%増えた。

企業プロフィール: 製造業（食品・消費財）｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約5,640万円

1 TVCM

SAのドッグランで走った犬が売店で地域の素材のおやつをもらう15秒を、BS各局の夕方の枠で、大型連休と夏休みの前に各3週流した。

目的・効果 SAで犬のおやつを買えると知らせ、運営会社に扱う理由を示す。

金額 3,600万円（2回の放映と制作）

2 広報・PR

犬連れで高速道路を使う飼い主1,000人に、寄るSAの選び方と売店で買いたい品を聞いた調べを4月に公表し、運営会社の商品の担当にも届けた。

目的・効果犬連れの客の需要を数字で示し、運営会社との商談を開く。

金額 480万円（調べと公表の運営）

3 Web広告・リスティング

「犬連れ SA」「ドッグランサービスエリア」を調べる飼い主に、限定のおやつを置くSAの地図の頁を出す広告を通年で出した。

目的・効果おやつを置くSAへ客を送り、扱うSAを34%増やす。

金額月額80万円（検索広告の出稿と運用）