CASE #1862

度なしでも眼科へと呼びかけ、検査の予約に進む人を2.1倍にしたカラコンの輸入元の施策

医療機器動画広告・YouTube広告 SEO・コンテンツマーケティング認知・ブランディングリードナーチャリング

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概要

従業員180人の度なしのカラーコンタクトの輸入元では、通販で買う10代と20代の人が、度が無いから眼科は要らないと思い、検査を受けずに着けていた。目の検査を勧める動画広告と、着け方の記事を実施。近くの眼科の予約に進める画面を示した結果、予約へ進む人が2.1倍になった。

企業プロフィール: 医療機器｜ 100人～999人｜ 1億円～10億円未満｜マーケティング予算規模: 年間約880万円

1 動画広告・YouTube広告

10代と20代が見る化粧の動画の前に、度なしでも医療機器であることと、着ける前に眼科で目を診てもらう流れを15秒で描き、夏休みの前に配信した。

目的・効果眼科に行かずに着けている人に、検査を受ける理由を知ってもらう。

金額 450万円（2か月の配信と制作）

2 SEO・コンテンツマーケティング

「カラコン眼科行かない」など調べる語に向け、度なしでも検査が要る理由と、検査の流れと費用、異常を感じた時の外し方を解く記事を月4本公開し、近くの眼科を探せる画面へ誘導した。

目的・効果記事を読んだ人の検査の予約を2.1倍にする。

金額月額30万円（記事4本と眼科の監修）

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