CASE #1783

アタマジラミは不潔のせいではないと伝え、園の知らせの日に買われる駆除薬にした製薬会社の施策

製薬 TVCM Web広告・リスティング広報・PR 認知・ブランディング

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

概要

従業員3,500人の市販薬の製薬会社では、保育園でアタマジラミの知らせを受けた保護者が、不潔のせいと思い周りに言えず、駆除薬の使い方を知らずにいた。地方局のCM、検索広告、保護者への調べの公表を実施。3日おきに使う手順を示した結果、知らせの日に買われる駆除薬になった。

企業プロフィール: 製薬｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約8,500万円

1 TVCM

九州と関西の地方局で、園の知らせの紙を受け取った親が薬局で駆除薬を選ぶ場面を15秒で描き、6月から8月の夕方の情報番組の枠に流した。

目的・効果知らせを受けた日に、薬局で駆除薬を選べるようにする。

金額 5,000万円（3か月・制作込み）

2 Web広告・リスティング

「アタマジラミ保育園知らせ」など調べる語に通年で出稿し、髪に5〜10分なじませて流し、3日おきに3〜4回使う手順と卵の取り方の画面へ誘導した。

目的・効果使い方を調べる保護者に、正しい手順を届ける。

金額月額180万円（出稿と運用）

3 広報・PR

全国の保護者2,000人に、園での発生の知らせを受けた時期と困ったことを調べて夏の前に公表し、不潔のせいではないことが子育ての媒体で記事に扱われた。

目的・効果保護者が周りに言い出しやすい空気をつくる。

金額 800万円（調査と配信・取材対応）