CASE #1772

家族で休めない酪農家に搾乳の代わり手を送り、依頼の登録が2.4倍になった派遣会社の施策

人材・HR TVCM 展示会・リアルイベント MA・メールマーケティング認知・ブランディングリード獲得

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

概要

従業員1,300人の人材の派遣会社では、家族で牛を飼う酪農家が冠婚葬祭の日も朝夕の搾乳を休めず、地域の代わり手は予約が埋まって頼めずにいた。地方局のCMと酪農の展示会、登録者への配信を実施。搾乳の経験者を一日から送る形を示した結果、依頼の登録が2.4倍になった。

企業プロフィール: 人材・HR ｜ 1,000人以上｜ 10億円～100億円未満｜マーケティング予算規模: 年間約3,200万円

1 TVCM

早朝4時の牛舎で、代わり手が搾乳を済ませる間に家族が式場へ向かう姿を15秒で描き、北海道の局の早朝の農業番組の枠で冬に8週流した。

目的・効果酪農家に、搾乳を一日から任せられると知ってもらう。

金額 1,800万円（8週の放映と制作）

2 展示会・リアルイベント

酪農の機械と資材の展示会に夏に出展し、搾乳の経験年数と扱える機械を載せた代わり手の紹介と、休みたい日を入れる登録の席を設けた。

目的・効果会場で休みたい日を登録してもらい、登録を2.4倍にする。

金額 650万円（出展とブースの制作）

3 MA・メールマーケティング

登録した酪農家に、分娩の多い時期と牧草の収穫期を避けた予約の勧めと、来る代わり手の経験を、休む日の1か月前から週1回送った。

目的・効果登録した酪農家に、休む日の予約まで進めてもらう。

金額月額40万円（配信の作成と運用）