CASE #1609

夜に冷水へ浸すだけの麦茶で、子の水筒を毎朝詰める家庭の定番になった食品メーカーの施策

製造業（食品・消費財） TVCM 新聞・雑誌・業界誌 MA・メールマーケティング認知・ブランディング顧客維持・LTV向上

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

概要

従業員2,300人の麦茶のパックを作る食品メーカーでは、夏に子の水筒を詰める家庭が、やかんで煮出して冷ます手間を嫌い、ペットボトルの茶を買っていた。CMと育児誌の連載、家庭への便りを実施。夜にポットへパックを入れるだけで朝に飲める手順を示した結果、水筒の定番になった。

企業プロフィール: 製造業（食品・消費財）｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約6,300万円

1 TVCM

夜に水を張ったポットへパックを落とし、朝に子の水筒へ注いで送り出す台所を30秒で描き、全国の局の朝の情報番組の枠で5月から8月に流した。

目的・効果水筒を詰める親に、煮出さずに作れる麦茶を知ってもらう。

金額 5,200万円（全国の放映と制作）

2 新聞・雑誌・業界誌

育児誌2誌に、部活や学童へ持たせる水筒の量の目安と、ポットや水筒の洗い方、水出しの麦茶を冷蔵で保つ日数を語る連載を隔月で1年間載せた。

目的・効果親に衛生の気になる点まで知ってもらい、選んでもらう。

金額 600万円（2誌の連載12回）

3 MA・メールマーケティング

通販で箱買いした家庭に月2回、夏の前の作り置きの段取りや部活の季節の大袋、冬の温かい飲み方を送り、毎月届く定期便へ誘った。

目的・効果夏が過ぎても思い出され、家庭で選ばれ続ける。

金額月額40万円（配信の作成と運用）