CASE #1464

声だけで伝わるCMと地方紙の連載で、目の見えにくい人の付き添い先に選ばれた訪問介護の会社の施策

介護・福祉 TVCM 新聞・雑誌・業界誌認知・ブランディング

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概要

従業員1,200人の訪問介護と同行援護を営む会社では、中途で目が見えにくくなった人が、外出の付き添いを頼める制度を知らず、通院も家族の休みを待ち、外出を控えていた。地方局のCMと、地方紙への掲載を実施。市の窓口で申請する順を示した結果、外出の付き添い先に選ばれた。

企業プロフィール: 介護・福祉｜ 1,000人以上｜ 10億円～100億円未満｜マーケティング予算規模: 年間約4,500万円

1 TVCM

白杖を持つ女性が職員の肘を持って駅の階段を下り、病院の受付まで行く様子を、画面を見なくても分かる語りで30秒にまとめ、地方局の昼の枠に3か月流した。

目的・効果目が見えにくい本人と家族に、付き添いを頼めると知ってもらう。

金額 3,600万円（制作と3か月の放映）

2 新聞・雑誌・業界誌

地方紙に毎月、同行援護の使い方、市の窓口での申請と支給までの流れ、事業所への頼み方を載せ、同じ内容を点字と音声にして視覚障害者の団体に届けた。

目的・効果家族にも申請の順を知ってもらい、付き添いの相談につなげる。

金額 900万円（1年分の掲載）

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