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概要
従業員2,600人のペットフードのメーカーでは、歯が弱った老犬の飼い主が、硬い粒をふやかしても食べ残され、手作りの食事に切り替えていた。BSのCMと、食べ方の調べの公表を実施。ふやかさずに噛める柔らかい粒を見せた結果、老犬の飼い主に最初に選ばれるようになった。
企業プロフィール:
製造業（食品・消費財）
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1,000人以上
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100億円以上
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マーケティング予算規模: 年間約6,900万円
実施した施策
14歳の柴犬が柔らかい粒を音を立てて食べ切るまでを15秒で描き、BS2局の夕方の動物番組の枠で秋から冬にかけて12週流した。
目的・効果
老犬の飼い主に柔らかい粒のフードを知ってもらう。
金額
6,000万円（BS2局の放映と制作）
10歳以上の犬の飼い主2,000人に食事の困りごとを聞いた調べをまとめ、食べ残しとふやかす手間の答えを年2回公表し、ペット誌の取材に応じた。
目的・効果
食べ残しの悩みに応える名として飼い主に覚えてもらう。
金額
900万円（年2回の調査と配信）
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