CASE #1313

週2日の働き方を地域紙で伝え、入会の説明会の参加者を2倍にしたシルバー人材センターの施策

公共・自治体関連交通広告・OOH 新聞・雑誌・業界誌認知・ブランディング

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概要

従業員14人の市のシルバー人材センターでは、65歳まで勤める人が増えて新しく入る会員が減り、家庭から頼まれる庭木の剪定や草取りを断る日が続いていた。駅とバスの掲出と、地域紙の広告を実施。週2日から短く働けると示した結果、入会の説明会の参加者が2倍になった。

企業プロフィール: 公共・自治体関連｜ 10人～99人｜ 1,000万円～1億円未満｜マーケティング予算規模: 年間約300万円

1 交通広告・OOH

市内の駅とバスの車内に、剪定ばさみを持つ元会社員と、週2日・1日4時間の働き方、説明会の日程を載せたポスターを、退職する人の多い3月と9月に1か月ずつ掲出した。

目的・効果退職を控えた人に、近くで働ける先として知ってもらう。

金額 160万円（年2回の駅と車内の掲出）

2 新聞・雑誌・業界誌

60代の読者が多い地域紙に、会員が庭木の剪定や草取りに出る1日を追う記事広告と、月2回の入会の説明会の案内を、毎月1回、1年間載せた。

目的・効果入会の説明会に来る人を、前年の2倍にする。

金額 120万円（年12回の記事広告）

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