CASE #9383

薬効領域別の広告とLP刷新で問い合わせ単価を35%圧縮した医学翻訳会社の施策

製薬 Web広告・リスティングサイト改善・LPO リード獲得

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概要

従業員50人以下の医学論文・学術資料の翻訳会社では、製薬会社からの問い合わせを一般の翻訳広告で集めており、問い合わせ1件の費用が高かった。薬効領域別の検索広告と着地ページの刷新を実施。がんや循環器など領域ごとの実績と訳者の専門を示した結果、問い合わせ単価を35%圧縮した。

企業プロフィール: 製薬｜ 10人～99人｜ 1,000万円～1億円未満｜マーケティング予算規模: 年間約500万円

1 Web広告・リスティング

がん、循環器、中枢神経など6つの薬効領域ごとに検索広告を分け、論文翻訳や学会資料の語で配信した。月2回、問い合わせにつながらない語を除いた。

目的・効果問い合わせ単価を35%下げ、月の問い合わせを15件にする。

金額月額20万円（広告費と運用費）

2 サイト改善・LPO

領域別に6つの着地ページを作り、訳者の専門分野と納品実績、守秘の体制を最初の画面に置いた。見積もりフォームは原稿の添付だけで送れる形にした。

目的・効果着地ページからの問い合わせ率を2倍にする。

金額月額15万円（改善の運用）

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