CASE #9373

福利厚生の見直し期に放映したCMで団体保険の相談件数を3.6倍に拡大した大手生保の施策

保険 TVCM 交通広告・OOH 認知・ブランディング

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概要

従業員1,000人以上の大手生命保険会社では、団体保険を扱うものの個人向け保険の印象が強く、福利厚生を見直す人事部門から相談が届きにくかった。テレビCMと中吊り広告を組み合わせた施策を実施。従業員の安心を会社が支える訴求を続けた結果、団体保険の相談件数が3.6倍に増えた。

企業プロフィール: 保険｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約1.2億円

1 TVCM

従業員の万一に会社が備える姿を描いた15秒CMを2本制作し、キー局の朝の情報番組と経済番組で15秒スポットを年間100本放映。予算編成期の秋に放映を集中させた。

目的・効果人事部門での団体保険の認知率を2倍にし、相談件数を3.6倍にする。

金額 8,800万円（放映費と制作費）

2 交通広告・OOH

都心の主要路線で中吊り広告を2日間ずつ年20回掲出。人事・総務の担当者の目に触れやすい週明けの出勤時間帯を中心に組んだ。

目的・効果 CMと同じ訴求を重ねて想起を高め、専用サイトへの訪問を月1万件にする。

金額 1,000万円（20回分の掲出費）

デボノは、9410件以上の事例データベースと10年以上のBtoBマーケティング経験をもとに、
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