CASE #9355

事例動画の配信と広報で中堅企業の採用ブランディング需要を切り拓いた大手広告会社の施策

広告代理店・マーケティング支援動画広告・YouTube広告広報・PR 認知・ブランディングリードナーチャリング

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

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概要

従業員1,000人以上の大手広告会社では、採用広報支援の受注が大手企業に偏ることが課題だった。支援事例の動画広告と人事向けの広報を組み合わせた施策を実施。事例動画を業種別に配信し、採用広報の調査結果を定期発信した結果、中堅企業という新たな顧客層を開拓した。

企業プロフィール: 広告代理店・マーケティング支援｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約6,000万円

1 動画広告・YouTube広告

採用担当者の登場する支援事例の動画を業種別に6本制作し、動画広告で人事・経営層に絞って配信した。月2回、視聴データを見て配信先と動画の組み合わせを入れ替えた。

目的・効果中堅企業の人事担当者の完全視聴を月1万回にし、事例ページへの来訪を2倍にする。

金額月額350万円（配信費と動画制作費）

2 広報・PR

中堅企業の人事500人に採用広報の実態調査を年2回行い、結果を発表した。業界誌や経済メディアへの取材提案を月4件のペースで続け、担当役員が登壇する機会も増やした。

目的・効果調査結果の掲載を年30件にし、中堅企業からの相談を月10件にする。

金額月額80万円（広報代行と調査費）