CASE #9352

経営者向けの動画広告で幹部紹介サービスの指名検索数を3.8倍に増やした人材会社の施策

人材・HR 動画広告・YouTube広告広報・PR 認知・ブランディング

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概要

従業員1,000人以上の大手人材会社では、経営幹部・管理職のヘッドハンティングを担う事業の名前が経営者層に知られておらず、指名での依頼が少なかった。経営者向けの動画広告と広報を組み合わせた施策を実施。幹部採用の失敗が招く損失を伝え続けた結果、指名検索数が3.8倍に増えた。

企業プロフィール: 人材・HR ｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約7,000万円

1 動画広告・YouTube広告

経済ニュースの動画配信サービスと動画共有サイトで、経営者層に絞って30秒の動画広告を年間配信した。幹部の採用を誤った企業の損失を役員経験者が語る内容で、3本を月ごとに入れ替えた。

目的・効果経営者層での事業名の認知を高め、指名検索数を3.8倍にする。

金額月額350万円（配信費と制作費の月割り）

2 広報・PR

経営幹部の採用市場に関する調査を四半期ごとに発表し、経済誌や業界紙の取材に担当役員が対応した。経営者向けのイベントにも年4回登壇した。

目的・効果調査の掲載を年40件得て、事業名の想起を広げる。

金額月額80万円（広報代行）

デボノは、9410件以上の事例データベースと10年以上のBtoBマーケティング経験をもとに、
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