CASE #9337

企業CMと駅広告で自動車業界に軽量化技術のブランドを構築した鉄鋼メーカーの施策

製造業（素材・部品） TVCM 交通広告・OOH 認知・ブランディング

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概要

従業員1,000人以上の鉄鋼メーカーでは、自動車向け高張力鋼板の技術力が開発部門の外に知られず、共同開発の相談で競合に後れを取っていた。軽量化と衝突安全を訴える企業CMと駅広告を実施。技術者が登場する15秒CMを2クール放映した結果、自動車業界での技術の認知率が伸びた。

企業プロフィール: 製造業（素材・部品）｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約9,000万円

1 TVCM

技術者が鋼板の強度と軽さを語る15秒の企業CMを制作し、キー局の報道・経済番組で2クール計120本放映した。CM末尾で技術紹介サイトへ誘導した。

目的・効果自動車業界の技術者層での認知率を1.5倍にし、共同開発の相談を増やす。

金額 6,800万円（放映費と制作費）

2 交通広告・OOH

自動車メーカーの開発拠点に近い駅で、大型デジタルサイネージの1社枠を年16週掲出した。CMと同じ技術者を起用し、軽量化の数値を大きく見せた。

目的・効果開発拠点で働く技術者の目に触れる回数を増やし、CMの想起を補う。

金額 640万円（16週分の掲出料）

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