CASE #9272

テレビCMと検索広告で採用代行の商談数を2.5倍に拡大した大手人材会社の施策

人材・HR TVCM Web広告・リスティング認知・ブランディング商談創出

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概要

従業員1,000人以上の大手人材会社の採用代行（RPO）事業では、人材紹介の会社という印象が強く、採用業務ごと任せられると知られていなかった。採用担当の業務量を描いたテレビCMと、検索広告を実施。「採用代行」で調べる企業を相談ページへ集めた結果、商談数が2.5倍になった。

企業プロフィール: 人材・HR ｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約9,000万円

1 TVCM

求人対応に追われる採用担当者を描いた15秒CMを2種類制作し、キー局の平日朝と夕方の枠で8週間に60本放映した。最後に「採用代行」の検索を促す画面を入れた。

目的・効果人事・経営層での採用代行の認知を高め、指名検索を放映前の2倍にする。

金額 4,000万円（放映60本と制作費）

2 Web広告・リスティング

「採用代行」「RPO」「採用外注」など約300語に検索広告を出し、職種別・採用人数別に6種類のLPへ振り分けた。CM放映中は入札を2割上げた。

目的・効果検索広告経由の商談申込を月40件にし、商談数を前年の2.5倍にする。

金額月額250万円（広告費と運用代行費）

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