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概要
従業員1,000人以上の重機メーカーの大型ホイールローダー事業では、海外勢と比べた燃費や耐久性の強みが伝わらず、採石業者での認知率は3割ほどだった。テレビCMと動画広告、野立て看板を組み合わせた施策を実施。実機の稼働映像で燃費性能を訴えた結果、認知率は1.6倍に高まった。
企業プロフィール:
製造業（機械・装置）
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1,000人以上
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100億円以上
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マーケティング予算規模: 年間約1.1億円
実施した施策
大型機が岩を積み込む実機映像の15秒CMを制作し、キー局の経済・ニュース番組を中心に年間100本を放映。燃費の数値と稼働時間を画面で示した。
目的・効果
採石・鉱山業者での認知率を1.6倍にし、指名での問い合わせを増やす。
金額
6,500万円（15秒100本の放映費と制作費）
CM素材を60秒と6秒に再編集し、建設・採石の業界関係者に絞った動画広告を通年で配信。視聴者を燃費比較のページへ誘導した。
目的・効果
視聴完了率30%以上を保ち、燃費比較ページの閲覧を月5,000回にする。
金額
月額150万円（配信費と運用費）
砕石場や鉱山へ向かう幹線道路沿いに野立て看板を20面設置し、実機写真と燃費の数値を掲出した。設置場所は採石業者の多い区域に絞った。
目的・効果
現場へ通う経営者・運転者への接触を増やし、販売店への相談を月20件にする。
金額
980万円（20面の製作費と1年分の掲出料）
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